Como la ciudad más famosa en el sur de Ecuador, Loja es un lugar vibrante a pesar de estar tan lejos del mapa. La ciudad en sí es bastante ruidosa y congestionada, sin embargo, hay algunas plazas tranquilas e iglesias. El puñado de universidades, se enfocan principalmente en la educación del arte y la música, proporcionando a Loja el resplandor juvenil y progresista, por el cual es conocido.

Como un punto principal de la cultura ecuatoriana moderna, este pueblo de tamaño mediano cuenta con varios museos de arte y música. Este atento a los conciertos, ya que los músicos locales como nacionales constantemente presentan espectáculos en Loja.

La celebración más grande Loja, es el festival de La Virgen del Cisne, que se celebra del 15 al 20 de Agosto. Este es un festival católico que inicia al norte de Perú y termina en Loja. Los peregrinos elevan una estatua de la Virgen durante todo el recorrido. El 20 de agosto, los peregrinos llegan a Loja y se lleva a cabo una celebración masiva. El primero de noviembre, el festival se repite pero a la inversa y La Virgen regresa hacia Perú.

Para los viajeros que desean escaparse de la ciudad, el Parque Nacional Podocarpus está cerca. Este parque ofrece un descanso rápido y refrescante en la naturaleza.