Riobamba es la ciudad más grande en la Sierra Central, y sin duda se siente de esa manera en su primera visita. Dividido en un distrito comercial moderno bullicioso y un distrito histórico pacífico, Riobamba conserva dos personalidades distintas. Es un centro comercial importante, con los trabajadores llenando las calles durante la semana de trabajo. Un mercado al aire libre atrae a grandes multitudes el día sábado. Este sitio es un lugar ideal para encontrar artesanías indígenas, incluyendo cestas y mantas.

Para ver una cara más refinada de Riobamba, visite el distrito histórico. Un conjunto de iglesias, plazas y museos se encuentran aquí. El Museo del Banco Central y el Monasterio de las Conceptas son dos de los mejores museos de la Sierra Central, con hermosas obras de arte religioso y artefactos precolombinos.

La vida nocturna en Riobamba es sorprendentemente vibrante. Una variedad de restaurantes y bares en los alrededores de las calles están abiertos hasta tarde los fines de semana.

Para obtener una vista de la ciudad y sus alrededores, diríjase al Parque 21 de Abril. Este parque está situado en una pequeña colina con vista a los volcanes cercanos. La Reserva Ecológica Chimborazo es un lugar popular para realizar un paseo de un día para aquellos que se alojen el Riobamba. Además, al oeste de Riobamba está el Parque Nacional Sangay, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1983.